Clase 5: Best-sellers

Clase 5: Autores de best-sellers 

Los llamados best-sellers son libros que cuentan con una gran campaña de publicidad detrás. Un best-seller se construye. El editor también es un gestor además de un cazatalentos, por lo que busca escritores que puedan venderse bien, al menos para solventar los gastos derivados de una primera edición. Esto provoca que a menudo caigan en potenciar verdaderas aberraciones literarias sólo porque el tema o el trasfondo pueden ser muy vendibles.

También hay libros de autor que pueden convertirse en libros muy vendidos, pero de todos es sabido que cuando prima la velocidad o la repetición de un esquema, la calidad decae.

Es muy normal que un escritor haga una gran obra y ésta vaya corriendo de boca en boca; sin embargo, los mejores autores son a  menudo tan propios que su voz cuesta ser comprendida por el común de los mortales. Por eso los best-sellers, traten de lo que traten, intentarán ser accesibles a la mayor parte del público.

Cuando un autor genera buen volumen de venta, los editores no dudan en pedirle obras por encargo (máxime si se firma un contrato de obras en exclusividad, algo que en España la ley no permite), y esto lo acaba por convertir en una factoría.

El proceso que interviene mientras y luego es la publicidad, que nos va a bombardear aunque no nos demos cuenta (la sección de novedades de Fnac, reseñas, presentaciones, entrevistas). Lamentablemente, la difusión que se da a los libros en una editorial no es la misma para todos, no va a llevarse el mismo esfuerzo y presupuesto el nuevo de Isabel Allende que la biografía de una abuelita que narra cómo vivió la Guerra Civil. No es que no se trabaje tanto con la segunda, es que le dedicarán recursos diferentes.

Generalmente, los autores de best-sellers tienden a la especialización, suelen dedicarse o a la ciencia ficción, o a la romántica, o a la histórica, o a la fantástica. Los que traspasan las barreras de las temáticas lo hacen porque tienen una fiel corte de fans a los que les gusta que le cuenten lo mismo con distinto envoltorio. En la especialización está su éxito, en encontrar el nicho (pues no todos leemos de lo mismo) y escribir para ese público. Si tiene la suerte de que ese tema se ponga de moda, entonces saldrá de ese circuito y se convertirá en un best-seller transversal.

Elementos del best-seller

• Lectura rápida, trepidante y sin tropiezos.
• Temas candentes o revisiones de los mismos
• Personajes que no llegan a superar la superficialidad, o el estereotipo, o del que sabemos lo justo (si es una serie de novelas, la cosa cambia)
• Plasticidad (para que sea cinematográfico y nos entre por los ojos)
• Campaña publicitaria potente
• Posibilidad de adaptación a la pantalla.

Las palabras best-seller ya no hacen referencia directa a la cantidad de libros vendidos, sino a la polvareda que pueda levantar en poco tiempo, hasta que venga una nueva moda literaria y haya que subirse al carro. De no ser así, habría que incluir entre los más vendidos todas las semanas a las obras de Shakespeare y la Biblia.